台灣是全球數位參與度最高的市場之一，但在 Threads 上這一點尤為明顯。這個只有2300萬人的市場大約產生了 Threads 全球流量的五分之一——這種參與度是其他國家無法比擬的。對於任何想在台灣建立知名度的歐洲公司，或任何想要接觸年輕且高度上網的台灣品牌來說，Threads 已經悄然成為最重要的理解渠道之一。
這裡是平台上實際發生的事情，以及在 Threads 上的行銷與大多數團隊在 Facebook 或 Instagram 上習慣的行銷方式有何不同。
台灣在 Threads 全球增長中的超大角色
Similarweb 的流量數據, 引用於 Semrush 的國家級數據分析, 使台灣的流量約為 27% 的全球 Threads 流量 — 超過任何其他國家，包括美國。這一比例在過去一年中根據測量期間波動在大約 18% 到 28% 之間，但始終保持台灣在全球第一的位置。考慮到台灣的人口僅是美國或印度等市場的一小部分，這在每人基礎上是異常的活動集中。
用戶數據支持了這一點。根據 DataReportal 的 2026 年台灣數位報告, 該報告基於 Meta 自身的廣告數據，Threads 在 2025 年底大約有 665 萬用戶在台灣 — 幾乎佔總人口的 29% 和幾乎是該國互聯網用戶的三分之一。這使得 Threads 成為 台灣第三大使用的社交平台, 僅次於 Facebook（約 1810 萬用戶，仍然是市場領導者）和 Instagram（約 1130 萬用戶）。 Similarweb 自己的台灣社交媒體排名 確認了這一情況，將 Threads 排在 PTT 和 Dcard 等本地成熟平台之上，截至 2026 年 2 月。
對於行銷人員來說，這不僅僅是一個好奇心，還在於其增長軌跡。Threads 是台灣三大平台中增長最快的, 其內容結構 — 短小、以文字為主的帖子，具有輕量級、低製作價值的感覺 — 使得單個帖子在 Instagram 或 Facebook 上變得更容易病毒式傳播，因為那裡的觸及率越來越依賴付費。來自小型或不知名帳號的適時帖子，純粹依賴算法願意廣泛分發新內容的力量，實際上可以超越其他平台的付費活動。
人口統計對品牌也很有利：根據DataReportal 的數據, 台灣的 Threads 受眾年齡偏向 18–34 歲（約 52% 的用戶），性別比例幾乎完全均衡（49.6% 女性，48.9% 男性）。這是一個比 Facebook 更年輕、更平衡的受眾，且比 Instagram 的廣告商更少。
在 Threads 上行銷的真正不同之處
大多數品牌的本能是將 Threads 視為 "帶文字的 Instagram" 並重新利用現有內容。這是一個錯誤。這些平台完全獎勵不同的行為。
1. 文字承載著重量，而不是視覺。 Threads 本質上是一個以文本為主的對話平台，精神上更接近 X (Twitter) 或公共群聊，而非 Instagram 精緻的以圖像為主的動態。第一行的強勾引比強照片更重要。在這裡成功的品牌像個人一樣寫作，而不是像市場部門 — 分享意見、觀察、幕後評論，或對行業中發生的事情的真實反應。
2. 觸及率不依賴於追隨者數量。 在 Instagram 和 Facebook 上，有機觸及率在很大程度上受到現有追隨者數量和平台推動你使用付費廣告的激勵的限制。Threads 的算法對新帳號和小帳號仍然相對慷慨，並且如果內容引人入勝，它會主動顯示你不追隨的人的帖子。這正是為什麼「增長最快的平台」和「最容易病毒式傳播」是相輔相成的原因 — 算法尚未調整到像 Meta 的舊平台那樣扼殺有機觸及率。
3. 互動，而非美學，驅動分發。 回覆、引用帖子和轉發比喜歡更重要。邀請回應的內容 — 一個問題、一個稍微反對的觀點、一個「還有其他人...嗎？」 — 通常表現優於僅僅宣布某事的內容。這對於習慣於優化乾淨、靜態網格的品牌來說是一個真正的轉變。
4. 它獎勵頻率和個性，而非精緻。 因為沒有製作成本，經常以一致的聲音發帖的品牌往往隨著時間的推移而增強其觸及率。一個病毒式的帖子可以帶來比幾個月的付費 Instagram 推廣更多的相關追隨者 — 但這需要將 Threads 視為持續的對話，而不是廣播渠道。
5. 台灣特定的內容文化很重要。 台灣的 Threads 文化傾向於幽默、自嘲、地方新聞評論和社區驅動的討論串（雙關語）。進入市場的品牌——尤其是非台灣品牌——在適應這種語調方面比引入為 LinkedIn 或精緻 Instagram 美學而建立的企業聲音更能獲得關注。
這對於在台灣建立知名度的品牌意味著什麼
對於試圖在台灣建立存在感的歐洲公司來說，Threads 無疑是目前最有效的切入點。它的競爭性低於 Instagram，測試成本也比付費 Facebook 廣告便宜，並且在結構上偏向於獎勵新聲音，而不是保護現有者。對於針對年輕國內受眾的台灣品牌或面向台灣的公司來說，這簡直就是注意力已經聚焦的地方——而且仍在最快增長。
問題在於，Threads 會懲罰任何看起來像是重新利用的 Instagram 標題的內容。獲得真正的關注意味著為這個平台建立一個真誠的內容聲音：對話式、快速、意見明確，並且符合台灣用戶在線上實際的交流方式。
